中国网财经9月2日讯(记者郭帅)近日，雅培贸易(上海)有限公司因在网络直播中宣称婴幼儿配方奶粉可以“激发身高潜能”、“减少便秘”、“减少腹泻”，违反了《食品安全法》和《广告法》的相关规定，被上海浦东新区市场监督管理局罚款20万元。

根据相关行政处罚(沪证贸办字[2022]第6号)，雅培贸易(上海)有限公司于2021年7月21日在JD.COM JD.COM雅培官方旗舰店直播间进行“超级快闪CP”直播。为了提高产品销量和产品知名度，雅培贸易(上海)有限公司对婴幼儿配方乳粉进行了现场宣传推广活动。

“超闪CP”直播活动是由当事人委托广告公司进行的。直播活动方案的策划、宣传脚本的制作由当事人提供，广告公司初步编写，提交当事人审批后实施。直播过程中，主播在介绍宣传产品“雅培静怡有机儿童配方奶粉4”时，宣称该产品“能激发出这种高度的潜能”；在介绍和宣传产品“雅培景芝纯婴儿配方奶粉3”时，声称该产品“减少便秘和腹泻”。

上海市浦东新区市场监督管理局认为，上述两款产品不属于保健食品，但其广告中宣称的“促进生长发育”和“通便”属于保健食品的功能。经市场监管部门调查，上述“超闪CP”直播费用为232246元，当事人尚未支付。

委托人为了推广雅培的配方奶粉，委托他人在其网络直播间进行直播活动，上传发布直播内容，为产品做广告，符合《中华人民共和国广告法》第二条第二款的规定，是本案的广告主。

同时，上海市浦东新区市场监督管理局认为，当事人直播非保健食品婴幼儿配方乳粉宣称具有“促进生长发育”和“通便”功能，违反了《中华人民共和国食品安全法实施条例》第三十八条第一款和《中华人民共和国广告法》第九条第十一款，责令当事人依法停止发布违法广告，并处罚款20万元。

公开资料显示，雅培由华莱士雅培于1888年在美国芝加哥创立，主要从事药房和药品业务。经过一百多年的发展，公司目前的业务横跨诊断、医疗器械、营养、药品等多个领域。

Sky-check显示，雅培贸易(上海)有限公司注册资本为1.51亿美元，于2001年9月4日在保税区市场监督管理局注册成立。

“我们非常重视此事，并已妥善处理。”雅培对此回应称，将进一步加强对直播内容的审核，确保产品宣传合法合规。